可能大家也有过这方面的困扰：

明明自己的文章/视频和之前的质量差不多甚至还更好了，为什么播放量和之前相比差别那么大呢？

为什么我的文章/视频就是没有展现量呢？

为什么视频展现量那么高就是没有播放量呢？

已经来头条1个多月了，陆陆续续也发了30个视频，其中有的视频二十万展现，几万播放，而有的视频才一千多展现，几十个播放。开始觉得特别奇怪，为什么差别这么大呢？

所以便对深入分析了影响头条推荐/播放的机制，总结归纳出了头条视频的一些涨粉技巧，希望能让大家视频更上一层楼！（这一期主要是对头条推荐机制的一些分析，有助于后续大家对小技巧的理解）

头条/视频的关键参数

对于一条文章/视频，我们会在后台看到一些参数——展现量，播放/阅读量，点赞量，和评论量。从图中可以看到，最终影响到我们的收益的主要还是内容的播放量（也会受到互动程度的影响），所以如何提高自己内容的收益，就是要提高自己内容的播放量和互动量。

头条内容推荐/播放整体框图

而如何提高内容的播放量，通过总结归纳，主要受到标题，封面，账号性质以及视频内容四个方面的影响。

头条/视频的推广阶段

对于头条，短视频整个推广是分为不同的阶段的，通过展现量的增长速度大概可以分为

冷处理推荐期，正常推荐期，大力推荐期，爆款视频稳定推荐期。

冷处理推荐期：视频刚刚发布的几个小时内（一般六七个小时，取决于内容的互动量，如果表现好会缩短），展现量增长缓慢，总的展现量在100左右。

正常推荐期：视频经过平台分析，满足正常推广的条件（主要取决于播放量），于是平台开始以正常推广速度推广，快速达到1000展现量以上。

大力推荐期：在正常推荐期视频/文章表现特别好（这受到播放量以及互动量的双重影响），则会进入大力推广，视频展现量在短时间内达到一万以上。内容进入这个阶段基本上就是一个小爆款了，如果后续一直表现优异可能就会快速增长到十万百万展现量。

爆款视频稳定推荐期：视频大力推荐期过后，当热点已过或者是有兴趣的目标人群都已经看到了这篇内容，导致视频的播放量下降。视频的展现量就会下降，下降到正常推荐期的水平，而后续的视频的展现量的多少主要取决对于视频的互动量，互动量越多则视频的后续展现量会越多。

爆款视频展现/播放量的变化趋势

从一篇爆款视频的展现量变化趋势可以看到，在经历前面两个阶段之后，在大力推荐期展现量迅速增加，而在第三天播放率下降之后，后面的展现量开始逐渐下降，慢慢维持以及基本的展现量。

而对整个头条的关键数据以及推荐过程有了一定了解后，便可以通过不同视频/文章的播放量的差距，分析出一些在不改变视频内容的情况下，可以增加视频/文章播放量的小技巧，让大家距离爆款视频更近一步。

播放增长小技巧——视频发布时间

对于不同的内容，我们要明确自己的目标人群，而对于头条来说，大部分的用户都是上班族，所以头条使用的高峰期都是在早上7点-8点，中午11点到12点以及晚上5点到11点，而播放量最多的时候是在晚上5点之后。

而上部分也分析过了头条内容的推广阶段，而通过几个视频的实验分析，发现对于相同质量的视频/文章，在凌晨到早上7点前发布成为爆款的几率更高。

这个结论在没有分析头条内容推荐机制的时候可能大家还不能理解，觉得内容在下午4点5点发布才是最好，其实不然。

由于头条内容有前面的两个推荐时期，所以除非你的视频在前期表现特别好（你的粉丝量粘性特别大或者内容质量特别高），不然都会有一个前期的预热期。而对于粉丝量不是特别多的内容创作者，预热期会更长，所以如果下午发布的话有可能会错过用户活跃度最高的时期，使得大力推广时期和用户活跃度不吻合，白白浪费了推广的时间。

而在凌晨到早上7点发布，不仅大力推广期可以和晚上的用户活跃高峰期吻合，同时也会经过中间的早上中午的两个活跃时间段，这样用户的活跃度变化趋势和视频的推荐强度变化通部变化，这样内容的爆款率就会大大提升。

本文主要针对头条内容的关键数据以及推荐机制进行了分析，提出了一个内容发布时间的新思路。

下一部分将会对内容的标题以及封面部分进行总结归纳，给大家一些具体的标题封面的思路，让大家的内容更上一层楼！

（纯属个人观点，如有补充希望评论区留言）