微软开放Win7/Win8.1用户免费升级Win10的渠道，并不意味着Win10真的就是完全免费的。尤其是对盗版，微软仍然坚决说不。Win10系统潜在的挑战，可能也是来自于盗版系统。
微软仍对盗版说不
对盗版的Win7用户来说，如果将Win10免费提供给他们，一定会有大批用户借此机会“洗白”，但是到目前为止，微软仍不愿意这么做。与此同时，微软正在美国市场进行一项让Win7用户购买Win10的实验，如果成功，那么微软将有可能推广到全世界范围。
Windows团队负责人特里·迈尔森表示，微软在美国市场进行的实验室，提供一键式的激活机，无论用户是通过Windows应用商店购买，还是输入其它地方购买的激活码。如果试验成功，微软会扩大试点。微软欢迎尽可能多的客户成为Windows生态系统的合法客户。
特里·迈尔森在今年早些时候曾经表示，盗版用户可以免费升级到Win10，但随后的声明改为只有那些运行Win7或8.1正版的客户才能免费升级到Win10。目前，盗版用户要升级到Win10家庭版需要花费119.99美元（90欧元），升级到Win10 专业版需要花费199.99美元（150欧元）。
虽然现在Win10仍然坚决抵制盗版，但是想要达到Win10 3年10亿的装机量的模板，微软在这方面的态度有可能会发生转变。与其让盗版的侵蚀Win10市场份额，不如把盗版用户都纳入到Win10系统的用户中来。