快手3亿日活，抖音4亿日活，短视频的沉浸式体验占领了用户越来越多的时间，微信尽管仍然是不可替代的拥有11亿用户的超级app，但用户的时间总归是有限的，被抖音、快手抢夺用户时间，腾讯的危机感和压力已经很强了，但显然在短视频这块一直都是腾讯的心病。

早在2013年腾讯就开始布局短视频，成立微视，但微视的命运一波三折，到了17年完全被叫停。在后来者居上的抖音突飞猛进，借助18年春晚更是如鱼得水，日活用户激增，超过新浪微博。

随后，腾讯又重启了放弃了一年多的微视，甚至将微信朋友圈的超级大的流量入口给予微视加持，打起了各种政策补贴，邀请明星大V入驻，但微视并没有取得很好的效果。微视2020年的目标是突破日活5000万，相比快手、抖音可以说已经不是同一等级的产品了。

很多人说腾讯没有做短视频的基因，这也一直是扎在他们心上的一把难言之隐的刀。终于，今年视频号来了。

自视频号内测以来，一直都深受关注，最近视频号更是被各种追捧，很多人都说错过了抖音、快手，如果在错过视频号那你一定后后悔。那视频号是不是真的值得入局？普通人有没有机会？未来商业变现的价值有多大？最终是不是还是两极分化，倾向大V？

我想这些都是大家关心的问题。

1、视频号如何申请？

目前为止，主动申请通道已经停止，视频号只能等待微信官方邀请。很多朋友之前问我，要被官方邀请有没有什么条件，这里说明一下，视频号邀请是随机灰度，不存在什么条件，有些不怎么使用的小号也会被邀请开通，有些每天刷视频号依然不能开通。

当然，如果你不死心，也可以继续尝试一下邮件申请的方式，不一定成功。

发邮件至[email protected]申请内测，邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及影响力证明（原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等）。

比起拿到视频号邀请，更重要的是提前规划你的内容定位，你打算用视频号来做什么。我最近观察了很多视频号邀请者，拿到邀请后，不知道自己要发什么，就想到什么随便分享点，或者去剪辑点片段的，搬运一些其他平台的内容，这样其实是很难做好视频号的，而且，视频号鼓励的是优质原创内容。

目前视频号的用户分为三种：

1、有视频号创作权限的人。她们可以对作品进行关注点赞评论。

2、只有观看权限的人。有视频号的入口，但不能创作内容，可以对别人作品进行点赞评论转发。

3、没有视频号入口的人。只能看别人发到群里或者朋友圈的视频，可以点赞但不能评论转发关注。

2、视频号普通人有机会吗？

这个问题，我想借用张小龙2020年公开课上的内容来说明。

“公众号，看似可以随便关注，但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐，看起来效果还不错，它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

视频号要打造的是一个人人可以创作的载体，那么普通人我认为是有机会的。而且，最近我自己亲自测试，就是以普通用户的身份去运营测试视频号，数据完全出乎我的意料，我并没有启动利用很多的资源，也没有什么大V的身份，纯素人的打造内容去运营，仍然在一周内产生了一篇内容播放10W+的账号，涨粉3000+，目前这条视频数据仍然在上涨，我预计至少播放15W+。

所以，我认为普通人做视频号是有机会的。当然，前提是你还是得有好的内容。

3、视频号做什么内容比较好？

据我最近的观察，视频号目前的内容涵盖了娱乐搞笑、生活正能量、社会新闻资讯、明星类、音乐博主、游戏博主、记录生活、垂直技能类以及目前相对很受欢迎的教如何运营视频号等等类型。

基于视频号的常见内容，大家可以选择比较适合自己的，另外，你的内容定位一定是你相对比较擅长的，比如你擅长做美食，那你可以分享美食，你喜欢旅行，可以拍很多旅行的vlog，你喜欢分享知识，可以把你每天学习到知识分享出来给大家。

但好的内容一定是要能够持续产生的，如果不是你相对擅长的或者很感兴趣的方向，你几周才憋出一条内容，那样做内容很痛苦的，也注定做不好视频号。

4、视频号制作内容需要专业设备吗？

视频号的slogan是记录真实生活。他想要的是人人皆可创作，所以，只要你有手机就可以制作视频号内容。

我自己最近研究视频号，包括团队的人去拍摄这些，都是她们自己用手机拍摄，完了用剪映剪辑一下，就可以上传了。

视频号相比公众号门槛要更低，更适合普通人去做。

5、视频号有哪些商业变现的可能？

视频号的想象空间巨大，目前看来的变现方式有以下几种：

1、技能变现。比如你做垂直类的，教大家画简笔画、教手机摄影、短视频拍摄、PPT、word等都可以通过视频号和公众号结合实现变现。

2、广告变现。这是最常规的一种方式，如果你的视频号粉丝积累的比较多了，就能接广告。

3、个人IP变现。个人认为视频号是打造个人IP的一个很好平台，视频号的用户不同于抖音和快手，基于微信社交强大的关系链，用户的黏性更好，信任度更高。

4、种草。这个就比较容易理解了，跟抖音的逻辑类似，只是目前可能通过视频种草只能引流到产品的推送文章，在实现变现。后期会不会也有商品功能的插入，这个还是值得期待一下的。

5、导购变现。把视频号当作一个流量入口，从公众号进行变现。比如卖房子、卖车、卖保险等等，所有员工都发布相关的视频，引流到同一个落地页。这些以前传统的线下场景，在视频号都有可能重新在做一次。

当然，除了以上的几种，还有很多可以探索的空间。现在的视频号还是一个雏形，逐渐在完善。包括直播这块将来会不会在视频号也打通，还有小程序这些，都是很有想象空间的。

6、视频号和公众号有什么不同？

视频号相比公众号门槛更低，更适合普通人去做。视频号主要是官方推荐机制，点赞评论数据越好，就会被推荐给更多人。而公众号主要是依靠用户的转发分享去传播，即使你点赞评论数据好，并不会给你带来额外的曝光，如果用户不去转发。

但视频号和公众号可以互相引流，视频号可以插入公众号链接，在推送里面进行引导。推送里面也可以引导关注公众号，这是一个双赢的动作。

但不管是公众号还是视频号，微信对于内容上的管控还是很严格的，这在很多诱导行为上表现的尤为明显。比如视频号也不支持诱导用户关注，从内容、背景墙、简介、昵称、签名等等都不能有明显的诱导行为，否则就有违规的风险。

比如，秋叶大叔的账号，最开始的时候，是在背景图上设计的关注公众号领取教程，被判定违规。

7、视频号的推荐机制是什么样的？

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐，根据个人的兴趣爱好给你推荐你想要看的内容。

视频号除了个性化推荐的算法以外，还有一块别人都难以做到的，就是社交推荐，微信拥有11亿用户，强大的社交关系链，这将会让视频号在社交推荐这块有很强的爆发力。

也就是说，如果你的朋友看了点赞这个视频，那么你就很有可能会看到这个视频，尤其是你的多位朋友看过，另外，视频号也会根据地理位置做推荐，发布视频号带位置也可能带来一部分的流量。

8、视频号如何推广？

基于视频号的推荐机制，目前来看，在社群、朋友圈、公众号去推广会是一个很好的方法。大号可以通过公众号去给视频号引流，如果是普通人，也没有公众号，可以通过朋友圈以及社群去推广，测试效果都还是很不错的。

尤其是一些专门的冷启动的视频号互助群，大家发发红包，互相点赞支持，这样对于普通人来说是最容易达到，也能实现冷启动推广视频号的方法。

我最近都是基于社群做启动的，这个月初，尝试去建了一些视频号的互助群，群规很严，但是只要你带红包，点赞评论还都是有的，效果也不错。如果你想进群，可以后台私信，拉你进群哦~