珠海格力电器股份有限公司近日，申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。今年22岁的大学毕业生孟羽童目前对外的身份是董明珠的秘书，而她更因为被董明珠点名要培养成“第二个董明珠”而突然走红,甚至被一些人误以为要成为格力接班人。
近日，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺销售格力的空气净化器、电饭煲等商品。由此可见，此次格力申请多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等商标也就不奇怪了。孟羽童可能将成为格力电商吸引年轻人的新IP。
据北青-北京头条记者了解到，今年双十一期间，孟羽童今年6月刚从浙江大学外语学院毕业，因年初开始参与芒果卫视综艺节目《初入职场的我们》与董明珠结缘。根据节目安排，孟羽童从今年初开始在格力“实习”根据这档节目的规则，三名格力的“实习生”要经过多个环节由董明珠决定谁能转正。董明珠最终选择了孟羽童。
很快，孟羽童开始出现在电商平台推销格力产品。对此，有行业人士评价，与其他品牌高价聘请网红直播带货不同，格力这种自己孵化主播，同时借助董明珠的明星效应迅速走红的模式，短期看在成本上确实具有优势。据了解，从去年开始实施销售模式转型后，格力的直播带货，一直都是由董明珠亲自上阵。