内容运营，到底是做什么的？
有人说，是写文章；有人说，是编辑文章放到要闻处；有人说，是把好的文章分享到微博微信，分发给用户。似乎都有道理，但又不够准确。
首先，内容运营需要做好内容的采集功能。
传统媒体的内容采集主要由编辑完成，如今的内容基本靠机器抓取。工欲善其事必先利其器，在网站架构搭建初期，就要设计好文章抓取功、发布功、评论、数据等后台功能。
技术的进步解放了编辑的采集功能，节省了网站的人力成本，编辑的作用也就顺势转移到原创上来。原创是打造品牌效应的关键一步，因此编辑的原创要能起到建立品牌效应的作用。
原创内容要有固定的位置，不能只放在首页展示，与众多别的内容一起埋没了。最好做成专栏的形式，坚持更新会形成品牌效应。
机器抓取容易造成侵权，而编辑原创则受限于人力和成本，所以各大网站都在大搞自媒体平台，调动用户参与到内容的建设上。
其次，内容运营还解决内容的归类问题。
内容归类的本质是使内容从无序到有序。所有有序，就是内容之间相互联系，即关联的内容被归到一类。
传统媒体时代，内容按版面、频道归类；门户网站时代，按频道、栏目、专题归类；移动互联时代，则按标签、关键词整理归类。
标签和关键词实在太多，所以只能通过机器整理。机器只能通过识别关键词初步归类，所以编辑归类的维度应该更丰富些，例如可以按文章的属性、时效、用户的兴趣、内容的形式等维度来归类。
另外，技术整理的目的是创造无数个长尾频道，编辑整理的目的则是做精品、做品牌频道，否则还不如直接交给技术来做。
从无序到有序，不仅仅是归类的过程，其实也是一个去芜存菁的过程。