星巴克应该算做品牌形象设计做的最成功的企业之一，好的视觉识别，将为品牌建立起鲜明形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等，都在受众心里留下了深刻印象。关于星巴克logo的含义引发过很多网友调侃猜测，还出过很多搞笑的梗，官方给出的说明是，1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

最近星巴克首度在网站上公开了团体识别设计的成果，从中可以学习到星巴克对于logo设计、颜色、字体与影像的使用准则，以下将其归纳为3大重点。

NO.1 区分视觉识别的诉求：功能性vs. 感染力

星巴克将「功能性／Functional」与「感染力／Expressive」作为视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。

不论从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。

|「在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」 创意总监Ben Nelson 解释。

NO.2 善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。

星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。

创意总监Ben Nelson 解释，「从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。

每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

NO.3 字体的易读性最重要，华丽次之

带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

Sodo Sans：适用于一般内文文案

Lander：适用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：适用于标题

对于星巴克首度公开内部的视觉设计，创意总监Ben Nelson 表示，是因为受到其他品牌的启发，因此希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家。

在星巴克公布的视觉识别系统网站上，我们还可以看到更多细节。

NO.4 从logo到品牌，一个神器搞定

星巴克深入人心到品牌建设，让更多创业者意识到了品牌的重要性，如果你正计划打造自己的品牌，不管是开家小店，还是做个独立博主，都难免要用到“设计”。可你既是老板，又是唯一的员工，也没有足够的预算，怎么办？ 不用灰心，正所谓“从无到有，从有到优”。

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