关于什么是推广计划，菜鸟菌先讲下SEM推广的账户结构是什么样的。SEM推广账户结构是由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意四个层级构成的。推广账户没什么可讲的，本文主要讲下推广计划。
推广计划有4种状态，即：有效、暂停推广、处于暂停时段、预算不足。前面两个都好理解，处于暂停时段就是推广计划是有效的，但是这个计划推广时段的设置，在这个时间段内是暂停投放的。而预算不足就是菜鸟菌前面讲的为推广计划设置的推广预算了，当计划今天消费超过了给这个计划的日推广预算，这个计划就会暂停投放。
推广计划里面包含推广单元，推广单元里面包含关键词/创意。在推广计划层级可以设置的有推广地域、日推广预算、创意展现方式、推广时段和否定关键词设置及IP排除设置。每个推广计划可以有多个推广单元。
在建立推广计划的时候，可以根据不同的推广目标建立不同的推广计划，推广计划的命名也可以以这些目标命名，便于区分。通常可以从产品种类、服务、推广地域、推广预算、转化目标等来建立推广计划。也可以从定位潜在用户的方式来划分，比如产品词、泛词、地域词、品牌词等等。良好的推广计划结构也是SEM优化的重要部分。