商标注册申请是非常专业的工作。由于申请人不具有专业的商标知识，因此商标注册中任何部分的遗漏都将被放弃。不仅浪费时间和精力，而且失去了商标注册的机会。即使注册成功，也无法最大程度地保护自己。
从另一个角度来看，近年来中国的商标注册申请数量一直是世界上最高的。尽管商标注册申请的数量猛增，但成功进行商标注册的难度却越来越高。如果您不通过商标代理人以专业的方式进行搜索，分析和规划来确定注册计划，而是直接进行注册，商标注册的一次成功率很低。更直接地说：专业的事情是由专业人士完成的。这是最有效的处理方式。商标代理人是协助获得商标所有权的最有效专家。
商标是知识产权的重要组成部分，但是与其他类型的知识产权（例如专利和版权）不同，并且具有独特性。商标法知识不仅仅是学习《商标法》和《商标法实施条例》的问题。商标代理人拥有的所有商标法知识都需要通过一系列商标法知识的全面专业学习和实践来积累。律师和法律工作者的商标知识无法比较。
由于商标权不是自然而然产生的，而是通过法律规定的特殊程序申请确认申请的权利，因此，商标局或商标评审委员会的审查员将在申请权利确认的过程中根据法律赋予的权利和法律依据进行自己的分析，做出批准，拒绝，更正，撤回，不增加等判断意见。由于不同的考官在专业范围，知识和工作经验方面存在个体差异，因此考试工作必将受到主观和客观因素的影响。对于同一类型的案件，不同的审查员可能会做出截然相反的判决。
正因这种因素的存在，就决定了商标局的审查另外，为了接受社会公众监督，避免工作上的失误，商标主管当局也会对每一项商标审查所这些审查指出和商标公告，于一般普通人来说，如果没有对商标法律知识全面的了解和透彻的领会，是根本不可能发现其中存在错误，更无法主张自己的权利。