当您看到“ SEO ” 一词时，会想到什么？当您尝试提高网站的SEO排名时，您将精力集中在哪里？
大多数人将大部分时间都集中在“关键字”上，而没有太多其他时间。
但是，如果您一直在努力优化关键字，但仍未获得所需的结果，则可能需要考虑影响SEO排名的其他因素。
搜索引擎算法不仅评估与用户搜索词相关的页面上和元数据中关键字的相关性，而且还评估诸如访问者停留在您网站上的持续时间，跳出率，链接断开，页面等信息。已查看，入站和出站链接等…
让用户留在您的网站上并与您的内容进行互动可以提高网站的排名，您可以通过改善用户体验和网站的可用性来做到这一点。
使用关键字吸引访问者点击您的网站只是故事的一半。如果您将SEO视为“ 为使用搜索引擎的用户优化网站 ”，那么用户友好性的概念就成为一个重要因素。
在本文中，我将研究影响网站排名的网站可用性的各个方面，如何通过提高网站可用性来提高SEO排名，以及在可用性与SEO“最佳实践”之间似乎存在冲突时该怎么做。
什么是网站可用性？
网站可用性包含网站设计的许多元素，其中大多数也与转换有关。以下是一些会影响您网站排名的信息：
（1）有效性：用户登陆您的网站能否达到目标？例如，他们可以找到所需的信息，订购所需的产品，还是可以与公司联系以获取客户服务？
（2）效率：增加效率就是效率。除了能够实现目标之外，用户还能多快完成一项任务？如果访问者无法在您的网站上有效，高效地找到他们所需的内容，则他们更有可能离开。他们在您的网站上花费的时间越短，可能会对SEO排名产生负面影响。
（3）可学习性：用户可以学会快速浏览您的网站吗？可点击的号召性文字是否一致，以便访客知道如何进行交互？当访问者花太多时间试图弄清楚如何使用您的网站时，他们所花费的时间就更少了，它们消耗了您的信息或查看您的产品。另外，当他们找不到所需的东西时，他们很可能会感到沮丧，走开而再也不会回来。
（4）易记性：用户下次进入搜索引擎时可以重新查找您的网站吗？重复访问量可以帮助您提高Google排名。访客可能会找到您的网站，然后出于多种原因而离开。他们可能稍后会记住它，并尝试再次搜索它。与特定搜索相关的关键字是否足够令人难忘，以便他们可以再次找到您的网站？
（5）错误预防：网站上的某些错误不仅会影响用户体验，还会影响SEO排名。例如，“ 404页面未找到”错误，说一句话却显示其他内容的链接，或者失效的链接不再有效。
良好的网站可用性如何提高SEO排名？
搜索引擎奖励用户友好的网站，这意味着它们具有很高的可用性。Google偏爱不仅具有丰富关键字而且还具有用户参与度的网站。
当访问者在您的网站上停留更长的时间，查看更多的页面并重复访问时，SEO排名会提高。您的网站越友好，越有可能发生这种情况。
让我们看一下13个元素，这些元素不仅可以提高网站的可用性，还可以帮助提高SEO排名：
1.有用高质量相关的内容
“ 停留时间 ”是访问者在您的网站上花费的时间，它会影响SEO排名。
当您提供有用的内容时，访问者倾向于在您的网站上停留更长的时间，以使用这些信息，从而增加了停留时间。
根据这项研究，内容在2,000至2500个单词之间似乎在搜索引擎结果中排名最高。
尽管字数统计并不限制SEO世界-如果对他们没有帮助，没有人会阅读您的内容-更长的内容确实可以使您有机会提供更多价值，包含更多关键字，包含更多出站链接，当然，还会吸引更多人花更多时间阅读以增加停留时间。
创建高度有用的内容的另一个原因是，当访问者在Chrome上为您的内容添加书签时，它将提高您的网站在Google中的SEO排名，约2500个单词的内容可为您带来最多的Google收益。
2.页面加载速度
Google和Bing都在其网站排名算法中考虑了页面加载速度。
如果用户不得不等待甚至几秒钟才能加载每个页面，他们可能会离开您的网站。那会损害您的停留时间，增加跳出率并减少浏览的页面数-所有这些都会损害您的SEO排名。
有多种提高页面加载速度的方法，其中包括使用缓存插件，确保代码干净且精简，优化图像大小，减少插件数量以及最小化重定向。
适当优化图像可以帮助减小文件大小并提高加载速度。
研究表明，使用高质量的图像可以提高转换率。适当地优化图像可以帮助您利用照片来产生同理心，增加信任度并改善访问者的体验，而不会影响可能会影响您的SEO排名的加载时间。
3.图像优化
除了图像文件格式和大小调整外，还有其他方法可以确保您的图像在SEO方面为您而努力。
您可以通过使用图像文件名，alt标签，标题，描述和标题等关键字来表示内容与搜索引擎的相关性。
4.标头标签
没有人喜欢碰到文字墙，内容的正确格式有助于极大地改善网站的用户体验。它使读者更愿意花时间阅读您的内容并返回更多内容，最终将表明您与搜索引擎的相关性。
正确使用标题标签有助于将您的内容分成更易于阅读和使用的部分，插入标头标记很容易，以改善用户体验并提高您网站的SEO排名。
搜索引擎还会对标题标签中的关键字进行更重的评级。通过在标题标签中包含相关术语，您还将针对这些关键字提高SEO排名。
5.出站链接
为了使您的内容更加有用和相关，可以链接到授权站点，以获取读者可以使用的更深入的信息。
链接到受人尊敬的权威网站不仅会增加您的内容和读者在您的网站上花费的时间的相关性，而且还可以向Google发送信任信号并提高SEO排名。
但是，更多并不一定更好。太多的出站链接可能会分散注意力，并使内容难以通过。
6.不同的多媒
图片，视频，幻灯片和音频可以帮助丰富用户体验，并允许您以最适合理想的网站访问者的方式提供信息。
它们还向搜索引擎发出了高质量内容的信号……毕竟，您已经投入工作以使您的内容看起来不错且具有交互性，视频营销已成为驱动用户参与和转化的越来越不可或缺的要素。
研究发现，使用视频的网站可以实现4.8％的转化率，相比之下，不使用视频的网站的平均转化率为 2.9％。
视频使访问者可以将更多时间花在网站上并保留更多信息。
7.断开的链接
谁想要在单击链接后获得404页面？链接断开会导致可用性降低。
不仅如此，搜索引擎还将大量断开的链接视为旧的，被忽视的网站的信号，这可能会影响您的SEO排名。
值得庆幸的是，您不必浏览网站上的每个页面并手动测试链接。有许多工具和应用程序可帮助确保您的站点没有断开的链接，
例如：
（1）SEO蜘蛛
（2）Google网站管理员工具
（3）W3C链接检查器
8.可读性
即使您有受过良好教育的受众，他们也可能不想在他们每次访问您的网站并阅读您的内容时破译博士学位论文。您不希望他们放弃阅读您的内容并单击鼠标，因为它太难消化了。
使您的内容易于阅读和理解有助于使其对读者有用。一些专家还认为，在对网页进行排名时，Google考虑了可读性。
您可以使用多种工具来测试内容的可读性，包括：
（1）可读性测试工具
（2）MS Word中的可读性统计
9.布局和格式
正确的格式设置和用户友好的布局可以帮助改善用户体验，并使您的内容易于扫描和消化，因此您的读者将在您的网站上停留更长的时间，并消耗您的网站信息。
通过使内容易于阅读，格式化可以帮助极大地提高网页的可用性：
（1）使用易于阅读的字体大小和字体。
（2）谨慎而有策略地使用粗体和颜色来标注重要信息，并使内容易于扫描。
（3）使用简短的段落，并在两者之间使用足够的行距–没有人喜欢一堵墙。
（4）为了清楚起见，请使用项目符号列表或编号列表。
（5）使用诸如滑块，选项卡，渐进式布局，结构化网格，模态窗口，过渡元素，手风琴和大型下拉菜单之类的技术来组织内容并增加交互性。
（6）用副标题将内容分成几个部分。正确使用包含关键字的标题标签也有助于提高SEO排名。
10.与我们联系页面
根据此Google文档（第98页），具有足够联系信息的网站被认为更值得信赖，因此搜索引擎可能会为其排名更高。
在您的网站上包括“联系我们”页面并将链接放置在导航中，不仅可以带来良好的用户体验（尤其是如果您有电子商务网站），而且还可以为您带来一些Google果汁。
我们发现，精心设计的联系表单可以增加用户在公司在线业务中的参与度。它还有助于产生新的商机，捕获新的潜在客户，改善客户服务等等。
11.网站架构和导航
当访问者无法立即在网站上找到所需内容时，他们很可能会离开网站，这会导致跳出率高，停留时间短和浏览的页面数少。
精心设计的网站架构体现在清晰的导航中，对于帮助访问者在您的网站上找到他们想要的东西，实现其目标并反复返回至关重要（重复访问可以提高SEO排名）。
一个“扁平”的网站体系结构不仅使内容更易于查找，而且还因为它能够显示所有关键页面的链接，因此有助于提高SEO排名，从而使搜索引擎更容易地爬网整个网站。
12.移动优化
自2015年4月起，谷歌已开始通过降低搜索引擎排名来惩罚那些尚未针对移动设备进行优化的网站。
越来越多的用户正在使用移动设备上的内容，而未针对移动设备进行优化将影响用户体验和转换。
对于B2B营销人员而言，这一点尤其重要。
研究表明，有77％的高管使用智能手机来为其业务研究产品或服务，
企业高管使用移动设备为企业研究产品和服务。
这也不仅仅适用于B2B网站。像Yelp这样的公司充当将消费者与企业联系起来的搜索目录，他们发现55％的搜索来自移动设备。
如果您的网站已经存在了一段时间，那么该进行测试以确保其符合要求的时间了。
通过移动设备访问Internet的用户数量已超过使用台式机的数量。
13.社交分享
Facebook股份，推文，Pinterest引脚和其他社交媒体提及的数量可能会影响SEO排名。
在您的网站上安装社交共享按钮不仅可以使用户轻松共享您的内容，从而改善用户体验，还可以帮助您在搜索中排名更高。
社交共享还有助于推动购买行为：近十分之四的Facebook用户表示，他们已从喜欢，共享或评论商品变为实际购买商品，而43％的社交媒体用户在Pinterest上共享或喜欢商品后购买了商品，Facebook或Twitter。
在此案例研究中，一家害虫防治公司在开展旨在增加社会共享的运动后短短两周内，将有机物运输量提高了15％。
在第一个月，Peep Laja设法获得了超过40,000次唯一访问量，其中大部分流量是通过社交媒体共享产生的。
为了帮助您入门，请尝试以下社交共享按钮插件：
（1）相扑
（2）共享狂
（3）WP社交分享
解决可用性和SEO“最佳实践”之间的冲突，在大多数情况下，有助于良好可用性的元素也会提高SEO排名。但是，在某些情况下会发生冲突：
许多内容创建者将关键字“塞入”页面以获得SEO汁液，但这可能会破坏内容的可读性和用户体验。
尝试将关键词放入文章中可能会影响作者的词汇选择，有时会使内容难以理解。
出站链接可能对SEO有利，但是太多的链接可能会分散注意力，如果它们与当前主题不直接相关，则可能会影响读者的体验。
重载包含网站上每个页面的页脚可能有助于提高SEO排名，但是当访问者尝试查找某
些关键页面时，也会造成混乱。
有时，尤其是在短期内，您可能必须在更多来自SEO的流量和最佳用户体验之间做出权衡。