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大家好，很高兴又和你见面了，感谢你能经常过来我的博客，这次我们就来聊聊品牌策划内容包括什么：简述品牌策划的5个基本步骤，还有品牌策划等等等各种相关干货内容，如果你是老司机的话，那么你可能会觉得很简单，但是如果你是新手的话或许就不这样认为了哈！,,品牌营销策划方案只要包括哪些内容？,品牌营销策划方案主要包括哪些内容？, 营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案主要包括了哪些内容呢?,一份完整的营销策划案应包括的内容有以下几个方面：, 一、分析营销机会, 1、管理营销信息与衡量市场需求, (1)、营销情报与调研, (2)、预测概述和需求衡量, 2、评估营销环境, (1)、分析宏观环境的需要和趋势, (2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境), 3、分析消费者市场和购买行为, (1)、消费者购买行为模式, (2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等), (3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段), 4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场), 5、分析行业与竞争者, (1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念), (2)、辨别竞争对手的战略, (3)、判定竞争者的目标, (4)、评估竞争者的优势与劣势, (5)、评估竞争者的反应模式, (6)、选择竞争者以便进攻和回避, (7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡, 6、确定细分市场和选择目标市场, (1)、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求;, (2)、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场, 二、开发营销战略, 1、营销差异化与定位, (1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化, (2)、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异, (3)、传播公司的定位, 2、开发新产品, (1)、新产品开发的挑战，包括外部环境分析(机会与威胁分析), (2)、有效的组织安排，架构设计, (3)、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化, 3、管理生命周期战略, (1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段, (2)、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论, 4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略, (1)、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额, (2)、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略, (3)、市场追随者战略, (4)、市场补缺者战略, 5、设计和管理全球营销战略, (1)、关于是否进入国际市场的决策, (2)、关于进入哪些市场的决策, (3)、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程, (4)、关于营销方案的决策(4P), 三、营销方案, 1、管理产品线、品牌和包装, (1)、产品线组合决策, (2)、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减, (3)、品牌决策, (4)、包装和标签决策, 2、设计定价策略与方案, (1)、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格, (2)、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价, 3、选择和管理营销渠道, (1)、渠道设计决策, (2)渠道管理决策, (3)、渠道动态, (4)、渠道的合作、冲突和竞争, 4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播), 5、管理广告，销售促进和公共关系, (1)、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果, (2)、销售促进, (3)、公共关系, 6、管理销售队伍, (1)、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬), (2)、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价, 四、管理营销, 1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略, 2、营销执行监控以保证营销的有效性, 3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制, 4、根据营销部门的信息来进行战略控制,以上就是小编给各位今天分享的内容，希望能对新手朋友有所帮助，如果你看完了没懂没理解的话，我建议你多看一遍试试。当然，如果你还对相关内容感兴趣，请继续浏览我的博客，了解更多知识！,
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