时至2016，昔日苹果一家独大、号令天下的格局已被打破，虽然凭借对软硬件和生态的全面掌握，仍然颇具优势。然而最近有媒体过度曝光iPhone7，苹果表示压力山大。
从前的苹果公司的保密措施一直以来都做得非常的好，但现在我们却看到各种各样关于 iPhone7 的曝光和泄露，虽然说这些传闻还未经证实，但这或许也会给 iPhone7 制造不少麻烦。
如今的消费者变得越来越挑剔，而他们的言论势必也会对苹果公司造成影响，也就是说，一旦在 iPhone7 发布后没有新意，那么销售将会大受影响，要么发布后给人制造了惊喜，销量反弹，这是一把双刃剑。
2017 对于 iPhone 来说意义重大，不是所有的智能手机都有机会迎来十周年纪念日的。相对于今年的 iPhone7 ，很多传媒都将眼光提前放到了明年的 iPhone 身上，大家普遍都对沉浸在十周年光环下的新 iPhone 抱有非常大的期待，甚至很多分析师已经在开始讨论明年的 iPhone 到底有什么功能，苹果会不会在明年再次引领智能手机市场的革新。
今年的 iPhone 尚没有发布，不过很多人都已经将其看作是一款迭代的过渡产品，他们觉得苹果会在明年的 iPhone 拿出自己的杀手锏，也就是说， iPhone7 除了要背负重新振奋iPhone销量的重担之外，还要承受着明年 iPhone 不断施加的压力，前面是悬崖，后面是追兵，iPhone7 看起来麻烦还真的不小。
如果是苹果最鼎盛的时期，这样的曝光率只会是有益无害，但是如今苹果面临着一个瓶颈期，过度的曝光，只会给 iPhone7 继续制造压力。