随着iPhone等苹果产品的发展，App商店已经成为苹果业务的一个核心，用户使用苹果App越多，对苹果产品的粘性就越大，越不容易抛弃苹果而使用其他产品。并且苹果能从每个App的销售中，获得30%的分成。据媒体报道称，苹果在举行世界开发者大会的前夕，宣布对App Store店进行大改革。
这次改革包括对更多类别如游戏开放订阅模式，直接在搜索应用时发布广告，小幅改变三七开的收入分成模式。
苹果全球营销高级副总裁菲儿·席勒表示，现在对App Store店有“新的关注和精力”，他将承担更多责任。原先，只有新闻、云服务、约会应用或流体应用允许使用订阅收入模式。但这漏掉了苹果最大的收入来源——游戏应用。
数据分析师公司App Annie称，截至4月苹果App Store全球收入75%来自游戏。然而游戏开发者只能通过一次性收费赚钱，或免费下载然后在应用内购买中收费。现在，开发者可以使用移动游戏订阅服务。此外，如果开发者能让客户订阅并支付费用超过1年，苹果将下调收入分成比例，从70/30变为85/15，开发者得85%，苹果得15%。
这对开发者是受欢迎的改革，但只是他们提出的很多要求的一部分。开发者要求包括，免费试用付费应用，付费的应用升级以支持定期升级。
谷歌类型的广告
想在应用店里购买更好位置的公司一直批评苹果，很像唱片公司付费购买电台播放时间。很多公司想让他们的游戏在列表中放在更显眼位置，或放在专门类别中并愿意为此付费。为了消费者体验，苹果一直拒绝这么做。
但现在苹果借鉴谷歌的广告模式，在App Store搜索中发布广告，很像谷歌搜索中看到的广告一样。席勒称：“我们考虑如何以客户喜欢的方式做这件事。”现在用户在搜索结果上看到的广告有蓝色背景和蓝色“广告”按钮，很像谷歌的黄色“广告”按钮。
各公司只能发布应用广告，而且只出现在搜索结果中（不出现在最流行免费和付费应用列表中），并且只针对使用的搜索条目定制。开发者只有在广告被点击后才需要付费。苹果还谈到其隐私功能，称用户数据不会给开发者，不向13岁以下的儿童发布广告，任何人都可设置不看广告。
随着应用数量的持续增加，用户寻找合适应用也变得更加困难，应用开发者也一直呼吁苹果推出新的应用推荐工具，称App商店越来越拥挤，导致用户很难发现新应用。如今这一消息的传出，或许表明苹果已经下定决心解决这一问题。