Apple Pay是苹果公司于2014年发布的一种基于NFC的手机支付功能，不过对于一项移动支付服务来说，自从Apple Pay登陆中国大陆之后，苹果的支付服务业务开展并没有想象中这么顺利，主要原因是竞争对手太强势。
所谓的竞争对手主要就是说微信支付和支付宝这两个国民支付服务。消费者要想使用Apple Pay，首先需要与银联合作，然后将银行卡放入电子钱包。作为对比，微信支付和支付宝在没有接入银联的前提下仍可无压力发展。再者，iPhone在中国大陆的智能手机市场占有率并不高，只有大约14%。另一方面，阿里巴巴和腾讯则是有数以亿计的用户群体。
适用范围不够广，也是目前Apple Pay在国内乃至全世界所面临的窘境。相信你曾经在互联网上看到这样的图片：一个路边摊都明确写有“支持支付宝/微信支付”这样的字样。相比之下，Apple Pay只能在一些比较有知名度的品牌店内使用。还有一点就是，Apple Pay如今在全球范围内的登陆国家及地区仍非常有限。
根据苹果在WWDC主题演讲大会上透露的信息，Apple Pay将于未来几个月内在中国香港、法国以及瑞士上线。目前支持Apple Pay的市场名单有：美国、英国、中国大陆、澳大利亚、新加坡和加拿大。也就是说，加上WWDC大会上宣布的3个新市场，Apple Pay在上线两年之后的登陆地区只有9个。
微信支付和支付宝已经在消费者心中树立了形象，对于苹果的Apple Pay，当地消费者的观念不会被轻易动摇。这也正是Apple Pay在华业务困难重重的根本原因。