一向保密工作做得很好的苹果公司，此前，库克接受某家媒体采访是对即将发布的苹果新机没有作任何谈论，但库克还是对未来的iPhone非常有信心的。并且表示，之后关注的方面包括人工智能方面。
7月27日上午消息，今日苹果公司发布2016财年第三财季的财报，在电话会议上，CEO库克（Tim Cook）对投资者表示，他对未来的iPhone“非常乐观”。
虽然很多第三方消息传言称，新一代的iPhone（或许叫iPhone 7）相比6s这代不会有革命性的大变化，但库克说，他看到很多迹象表明，用户对新iPhone非常期待，这是积极的信号。
按照苹果公司的风格，他们不会谈论任何没有正式发布的产品。他认为新一代iPhone的很多特性会加速人们更新换代的速率，而这些，对销售有利。
在此前，库克接受CNBC采访的时候表示：“在新的iPhone身上，我们准备了一些巨大改进，这将刺激消费者，无论你现在有还是没有使用iPhone，都希望升级到新iPhone。我们将为你带来一项你难以舍弃的技术创新，尽管你甚至现在还不知道你有这种需求，在用了iPhone 7之后，你会怀疑过去没有这项功能你是怎么接受的。”
另外，库克谈到苹果的产品线协作和AI（人工智能）在手机中将发挥重要作用：“随着智能手机在人们生活中变得越来越重要，人们会对选购标准更加关注。苹果公司擅长制造整个产品线的优秀的用户体验，这点在人们生活中将发挥更多优势。而人工智能的应用是我们擅长的，因为我们一直关注用户体验。”
在今年六月的全球开发者大会上，苹果公司发布了用于手机，平板，电脑，手表和电视盒的新系统，并且这些系统之间的关联程度相比之前更加紧密，除了之前iCloud这种云端关联，苹果还为他们的产品赋予了更多互动关联功能，例如手表解锁电脑，或是跨设备复制黏贴，以及网页版Apple Pay移动支付。
苹果公司希望看到的是，用户在自己的产品组成的生态里，得到最好的体验（这其实也是所有同类公司都在做的）。
除此之外，汽车，智能家居，健康领域也是苹果一直关注的方向，苹果希望用硬件系统+服务的方式打造跨界生态，产生相互促进的作用。
这个构想很完美，智能家居或汽车领域只是开端，手机或平板这类产品防毒已经见顶，如何加速突破障碍，是苹果、也是投资者最关注的问题。
现在很多东西都趋向智能化，苹果在未来的智能化的发展的选择是对的。但何时能够取得比较有突破性的进展应该是大家比较关心的。