根据苹果最新发布的季报显示，苹果公司的营业收入和净利润继续下滑，其中中国区首当其冲，不再是苹果的第二大市场。苹果产品今年来屡屡受挫，在华那么受欢迎的苹果为何销量不增反减？
苹果公布了截至2016年6月25日的2016财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元;净利润为78亿美元，比去年同期下滑27%。并且，环比也都有不同程度的跌落。
值得注意的是，大中华区告别了高增长，在几大区域市场中降幅最大。当季苹果大中华区的营收为88.5亿美元，同比下滑33.1%，环比下滑26%。2015年第二财季，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。现在，欧洲重新夺回全球第二。
苹果CEO库克仍坚持认为，苹果在中国市场的销售非常出色。“我们不会削减对中国市场的投资”，他说。苹果目前在大中华区拥有41家零售店。
苹果依然对该市场的未来非常乐观。“在过去的一个季度，我曾对中国和印度市场进行了访问。我深受上述国家增长前景的鼓舞，我们依旧对大中华区的长期机遇感到非常乐观。”库克说。
尽管苹果业绩增速变慢，但并不影响它赚得盆满钵溢。苹果第三季度营收和每股摊薄收益仍然均超出华尔街分析师预期，推动盘后股价强劲反弹。
虽然从数据上表明苹果在华受挫，应收下滑，但苹果在华的销量依旧非常出色，只是相对之前少了一些而已。