相对以往大家对苹果手机的热枕，大家都觉得有部苹果手机在手是给面子增光的事，现在大家却不觉得了。据悉，有关分析师和《金融时报》认为，苹果的风靡时光已经过去，苹果现在在中国的消费者已经渐渐的在失去了，苹果将面临前所未有的难题。
曾经有分析师认为，今年 iPhone 7 将面临史无前例的竞争压力。因为除了三星、LG、索尼这些老牌竞争对手之外，苹果还要面对像华为、OPPO、Vivo 这些来势汹汹的“新兴势力”。对于这种论调，《金融时报》也是表示支持的。威锋网消息，《金融时报》在一则最新报道中表示，中国消费者已经逐渐对 iPhone 失去兴趣，这是苹果需要解决的最大难题之一。
“现在苹果看起来更像是一个随波逐流者，而不再是业界领军者”，《金融时报》表示，苹果最早于 2009 年与中国联通展开合作时，iPhone 几乎就是智能手机的代名词，中国的年轻中产消费者也把 iPhone 看成是一种身份的象征。但是现在，中国消费者对 iPhone 的热情已经远远没有前几年这么高了。
《金融时报》指出，中国手机厂商在不断追赶苹果的同时，一些技术甚至已经实现了超越。打个比如，坊间都在相传苹果会推出配备双摄像头的 iPhone 7，但实际上这项技术早已在中国智能手机市场上出现，比如华为的 P9 以及小米的红米 Pro。换言之，iPhone 在新功能方面的领先话语权已经被削弱，如今它更多时候是在演绎“这个功能我也有”。
其实，很多人都觉得国产手机不比苹果手机差，反而是苹果手机一直在向安卓手机的一些功能技术在靠拢，这主要说明苹果的新功能未得到大家的认识和认可，其归根结底，就是iPhone 的创新力度不够。