虽然苹果今年不再公布广告开支数额，让许多人失去跟踪了解苹果的广告开支在营收中占比的机会，但其中的小秘密并未因此被彻底隐藏。下面就让我们一起看看第三方分析数据带来的有趣消息。
广告情报与竞争追踪平台Pathmatics统计的数据显示，截止2016年11月30日，苹果今年在美国投放了9700万美元，用于购买显示广告、移动广告和视频广告，三星只有8040万美元。
有一些产品是三星有的而苹果没有，比如电视、冰箱、洗衣机、内存、企业解决方案产品，如果将这些产品排除，苹果的广告开支比三星多了179%。
数据显示，苹果的总数字开支同比减少了16.3%，而三星预算增加了49.2%。这一数据与苹果10-K文件描述的情况相似，苹果表示，2016年销售、管理及办公室费用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因为自由支配开支与广告成本下降。
苹果与三星的数字在线预算在分配上也大有不同。苹果的开支超过76%花在数字广告上，22%花在桌面显示广告，超过1%花在移动广告上。三星更加依赖桌面广告，它占了开支的73%，大约20%的预算投向了视频广告，还有7%投向了移动广告。
由于 Pathmatics 是用网络爬虫追踪广告，分析格式，确定这些广告是如何购买的。分析仅覆盖数字广告和视频广告，因此与事实可能存在一定的误差。另外以上分析，目前并未得到苹果和三星方面的任何回应。