前言
我算是注册比较早了，2014 年就注册了个人公众号，坚持一段时间日更，但粉丝寥寥，那会儿也不太注重文章的排版，因为有前辈告诉我，你的文章重要的是观点，是干货总有人看，不要被那些胡里花哨的排版限制你的思维。
一开始我的公众号文章排版是这样的：
△ 最开始小饿公众号排版风格
后来，经过高人指点，学习了 100 多个公众号的排版，现在我的文章排版是这样的：
△ 现在小饿公众号排版风格
神奇的是，只要我推送一次文章，虽然阅读量不高，但总能带来 100 左右的自然关注，有很多人在后台留言，或加我的个人号，都在问：你的文章是用什么编辑器编辑的？你的图是用什么软件做的？求字体颜色……
我突然意识到，这次的认知转型是对的。
今天我想把关于排版，我摸索出的一些经验完整地分享给你：
01
排版编辑器选择：
公众平台自带编辑器即可
为什么用自带编辑器？因为已经足够用了。说实话，市面上第三方的编辑器我也用过不少，135 、秀米、i排版等等。你会发现，用这些编辑器排版的文章，同步到微信公众平台后，还需要进行一些微调，有时候排了半天，因为临时添加一个小模块，格式全乱了，还需要重新排版。
而公众号自带的编辑器，经过这么多年的升级，功能已经足够强大了，小到字间距、行间距、段前段后间距，大到模块插入，微信公众平台官方这些年一直在借鉴学习第三方的排版系统，把这些功能无缝迁移到自身平台，你只需要打开一个后台，就可以排出一个很漂亮的版面，是不是很方便？
也许有些同学会念念不忘第三方的某些小图标、漂亮的模块，微信官方也替你想到了，你只需要点击自带编辑器工具栏第一行的「添加图文模板」，把第三方的格式保存下来，然后在需要的位置点击「插入图文模板」，就可以套用第三方的格式了。
△ 左边「添加图文模板」，右边「插入图文模板」
02
公众号文章排版的三个底层逻辑：
品牌色原则、简洁原则、完整性原则
（1）品牌三元色原则
意思是，文章中除默认黑色字，其他的字体颜色不能超过三种。因为超过三种颜色页面会看起来很混乱，很花哨。
这种设计理念在很多大牌海报、宣传物料都有体现：比如肯德基是红，麦当劳是黄色，仔细观察他们的海报字体颜色，都不会使用其他颜色的。
这样有助于在受众心里面留下深刻印象，一想到肯德基就想起红色，一想起麦当劳就想起黄色的金拱门。
△ 麦当劳的品牌色是黄色
公众号排版也应该这样，首先你需要结合自己的内容定位，给自己选择 1~3 个品牌色，并且固定下来，比如情感类的公众号适合粉色，理性思考类的公众号适合蓝色，运动类公众号适合红色。
△ 科技大号「36氪」 VS 女性大号「我走路带风」
我的公众号偏运营干货，偏理性思考，所以我给自己定的品牌色是蓝色。把蓝色应用到文章的小标题、数字还有标记重点的部分，并且长期延用下去。
如果不太清楚自己适合哪种颜色，可以参考你的公众号大类里做的好的公众号，一定能找到一些灵感。
（2）简洁原则
简洁原则顾名思义就是排版要力求简洁，因为内容才是重要的，使用大量特效会导致本末倒置，更有可能页面加载不过来，导致错行、折行，排版成为车祸现场……
在我看来，排版的简洁原则包括2个方面：
①对齐方式
排版务必要两端对齐，段首顶格，不要首行缩进，设置字间距、行间距、段落间距。（关于具体设置数值，我在文末附上我的设置，大家可以参考。）
②留白
在手机屏幕上阅读，留白有减轻视觉压力的效果。你可以加大每行的间距，加大段落的间距，甚至在你要转移话题的时候，故意留一个大的空白，告诉读者，这个故事已经讲完了，我们来讲下一个。
（3）完整性原则
很多同学在排版的时候纠结，标题与正文该空几行？段落间该空几行？很多教程说法都不一致，有些同学就把某个大咖讲的数值记在便签本上，生搬硬套。其实，关于空行，有个逻辑，就是完整性原则，怎么讲？简单说就是，谁跟谁是一个整体，就离谁近些。
怎么理解呢？就是你空几行取决于这个内容跟谁是个整体。举个例子，我会在小标题上面空 2 行，下面空 1 行，或者上面空 3 行，下面空 2 行。小标题肯定是下文的小标题，跟下文是个整体，所以我让标题下面空行少些，这样是不是好理解了？
▽ 小标题上下空行比例为 2:1
完整性也适用于图注的空行。有时候文章中需要连续添加多张图片，每张图片都有图注，翻着翻着就不知道哪个图注对应哪个图片了。假如把图注放在图片下方时，图注与图片不空行，在图注下方敲个空行，让图注看起来离它对应的图片更近些，是不是就很容易看明白？