继护肤、彩妆追求天然有机后，洗护产品也开始“着迷”此道。去年，旗下的大众品牌卡尼尔 Garnier 在美国推出了Whole Blends系列产品，其洗发水采用的正是橄榄油、鳄梨和枫木提取物等做主要成分。近日，欧莱雅又宣布将推出首款天然。
日前，欧莱雅集团推出首个全植物配方染发剂品牌Botanea，以迎合那些对产品中的化学成分越来越敏感消费者的需求。据悉，Botanea 的原料来自三种在印度发现的植物。因不同染发剂的颜色还需进一步调配，目前，该产品还未全面进军大众消费市场。欧莱雅方面表示，欧洲各地的美发沙龙将从2018年5月开始使用这些新产品。
据华丽志消息，欧莱雅专业产品部门的经理 Marion Brunet表示：“天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元（约合人民币1868.78亿元），而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经，主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣，但现在这个趋势已经遍布全社会。”
据悉，2007年，欧莱雅通过收购Pureology扩展了旗下天然洗发水和造型辅助产品组合，并推出了天然头发护理产品Source系列。到目前为止，欧莱雅的研究人员一直在努力消除染发剂中的氨和其他化学成分，同时保持专业的染发效果。根据欧睿国际咨询公司数据显示，欧莱雅在全球110亿美元（约合人民币726.98亿元）的头发染色市场中，所占份额达到三分之一左右；欧莱雅的洗发水和造型辅助产品也是市场的领导者，市场份额接近10％。
一位国内专业染发品牌负责人告诉《化妆品财经在线》记者，目前，国内市面上很多天然有机产品，更多是宣传口号大于产品内容。“就染发剂而言，技术上目前还没有大的突破，还是化学染剂作为主流。植物或天然成分，一般是作为辅助添加剂出现的。”该业内人士分析，植物染发一直是一个寻求创新突破的方向，但近年来的产品更新，更多只是限于包装形式和使用方法方面。
“如果欧莱雅的这个配方的确做到全植物，且合法合规，那将是染发剂领域的一个‘重大级’技术创新。”上述负责人强调，安全、健康是消费者不变的追求，也是目前染发消费者最普遍的诉求。
当下，越来越多的年轻消费者拒绝使用含有大量人造化学成分的产品，因此，以植物为基础的新品不断推出，助力天然和有机美容市场的蓬勃发展。《化妆品财经在线》记者在今年的亚太美容展上也看到，主办方将整个香港会议展览中心的三楼展厅作为天然、有机产品“专属”展区，这也是其它细分类型产品此前未曾享受的待遇。
不过，如何判断该产品是否真的“天然、有机”，除了品牌的自我定位，市场上并未出现统一标准。欧睿国际咨询方面就表示，天然和有机美容市场正在享受强劲的增长，因为各大品牌显然都在试图把握这一趋势，但由于对“有机”和“天然”等词缺乏清晰的定义，导致该领域的销售等数据难以量化。