新民SEO:未来SEO将从“内容端”转向“客户端”。众所周知，除了少数一线人才和真正积极向上的大神，还有很多民间宝剑误入歧途。这些经历及其传承在于不断的尝试、失败和更高的风险偏好，这些都是隐藏的、继承的、发展的。
在这里，我想说，互联网的道德和现实生活的道德有很大的区别。有兴趣可以考虑一下这个话题。对于很多不能说上台面的技能，我曾经很排斥。这种“道德感”带来的问题是，你无法理解一线的规则，也没有那么深刻的感受。
新民SEO今天想讨论的是一个很有意思的话题，也是最近的一个思考方向。
传统SEO就不介绍了，这个东西太老了，不管是个人站长时代，国内的优化都是以百度为主。移动互联网时代之后，也是基于软件商店“搜索”的优化，比如ASO。在电子商务领域，是基于淘宝等站的规则优化。这不是我想讨论的。
如今，大数据是每个人都关注的话题。有了大数据，智能推荐和算法优化才有可能。然后由于广告联盟的存在，无孔不入的用户协议漏洞、抢匪条款、隐私泄露等也包含在各种标签和定向推送中，五花八门。
未来SEO将从“内容端”转向“客户端”
所以有千千万万的人，有傻子在你买了之后推荐你的，有大数据杀人的，还有很多人说下午和别人聊完就看自己推什么了。
这就到了我想到的一点，逆向SEO给人。
不管这个数据是你的输入法还是其他软件泄露的，都已经是生态问题了。传统上做SEO有几个方向。以电商为例，一个应该是蹭事件的热点，外部事件的突然爆发或者微博、百度趋势的热词突然兴起，希望蹭热点带来流量。这个道理也很简单。既然是全网的大事，那就不应该在一个地方不好，而应该在另一个平台。另一个是对人的使用习惯的分析。比如热搜词是“同段xx”，那么货架上的宝贝可能是以寸字节寸金的标题带进来的，另外就是类别词劫持的想法，应该是从个人网站时代翻译过来的。我的理解是，这三点可以分为“人”“事”“物”，也可以是“自学”“蹭热点”“偷别人”的良性、中性、恶性点。
当然要多点多角度。然后延伸到我思考的一个方向，就是针对客户。比如你想在电商买一盒橘子，你用正常逻辑打开电商app，那么卖家就要根据橘子的类别选择标题，推出，欢迎访问。无论是平台放在站内还是自己的大数据推荐，哪怕是活动运营都把这个商家的某个爆款推给你。如果你之前在不同渠道泄露过这个关键词，打开app的时候默认会有轮播或者搜索栏推荐给你。这是车站。异地，你用DSP访问一个站点，直接把这个内容插入到原广告中(很明显，这个关键词必然会被引向某个特定的业务或活动页面)，就像你可能被骗去点击一个搜索引擎，你去了一个没有意义的页面。所以，假设这个POI没有问题，那么对于这个，SEO会是什么样的呢？
站内SEO是一个股票的游戏，竞争情况不同时有两种不同的逻辑。在货源充足的情况下，使用常用关键词是不可能获得更多流量的，需要匹配投放来获得更高的排名，或者竞标曝光机会。另一方面，通过加入长尾关键词，可以谈精准逻辑，然后蹭点流量或者无辜骗点流量。略读流量的逻辑是，如果你想要的关键词放进去很贵，而其他组合或细分的关键词的ROI便宜很多，你可以退而求其次。欺骗一些流量意味着有两种词可能导致该词投入使用。第一，觉得价格便宜到广告主没有偏好的买家会买。比如你想买原手机壳，即使带了这个关键词，也可以带你去第三方供应商页面，无论是搜索的逻辑还是广告主的意图。第二，平台有消费预算的客观意图(我还是讲的比较隐晦)。
站外SEO逻辑是什么？因为主动推荐在大方向上取代搜索是必然的，因为即使是主动搜索，随着语音、AI等技术的发展，其逻辑也会有很大的不同。比如你的口语在Siri的逻辑中被误解了，那么这个搜索的逻辑就是跟着Siri而不是你，上游就在语音科技公司。但是如果AI发展起来，最常见的智能客服是通过关键词自动回复来补偿的。这种搜索逻辑不需要你去尝试匹配“最准确的关键词”。这个逻辑很明显。如果弱化人为因素来提高容错率，那么对普通人理解关键词的要求就降低了。这个逻辑完全不同。
所以现在在流量为王的时代，即使站内逻辑不变，大家最看重增量。你要投递增量，但是现在投递的逻辑是把站内关键词放在DSP上，然后希望通过定向和标注进行匹配对齐。现在在访问移动APP的时候，比如你曾经输入的关键词被DSP知道了，然后不管是真的为了预算消费还是为了算法上的精确匹配而优化或者显示，这个广告最终都能在消费者输入购买决策之前到达用户。在“感知-兴趣-搜索-购买-分享”中，可以在搜索前联系消费者，这是一种获胜的逻辑。
按照这个逻辑，其实我现在在企鹅的广告里已经看到，原生广告可以直接出现在讨论组的热门话题或者内容上。比如一个综艺节目叫“玉树兄弟”，那么就假设电商用这个关键词来投递，登陆页面是hip-hop风格的服装。然后DSP直接在讨论这个综艺节目的社区里展示原生广告，用户点击就可能产生消费。这种消费逻辑不同于主动搜索，主动搜索是一种非常男性化的购物决策，“我需要什么”——“我搜索看看”，然后购买。这个过程通常尽可能简单。女性购物具有娱乐性和情感性，所以这种逻辑不占优势。
然后，股票逻辑在站内存在，因为要打。增量逻辑是异地的。增量逻辑肯定是更女性化的消费决策逻辑。首先你要解决问题，所以你选择把它放在这个触点上。这次发布不应该强调产品的USP，因为产品广告的场景是情境性的。这个优化要从应该出现什么或者热点事件的角度来考虑，也就是从产品弱，情绪强的角度来考虑。所以对于增量流量来说，投放的关键词应该是在考虑了热点和自己产品的关系之后，从内容的角度出发，从消费者的兴趣点和热度出发，而不是去思考同行的逻辑或者劫持类别关键词。
我关注了这半年的上线，从最初的平台给你贴标签(不管准确与否)，然后假设商品、人、领域相互对应，基于兴趣点优化内容的广告越来越多，因为在以前，如果你被贴上标签，认为自己是适龄的， 它可以孜孜不倦地为男性推销袜子，推荐你参加机构考试(在虎扑，你总是被要求参加一段时间的消防证书，但让你在打开雪球之前参加FRM)。 现在的逻辑变成了我前面提到的以内容为中心，兴趣匹配的人(听起来更灵活，更遥远。其实我觉得场景很重要，因为产品可能不是刚需要的，只是刚需要的是通过站内优化实现的，而站外竞价不是刚需要的，场景更重要。这种优化针对的是热点、兴趣和用户逻辑。或者说，既然广告平台可以知道用户常用的热词，那么你可以通过热词匹配+内容的方式推送广告，也就是准确的面对要点，而不是通过分析整个网络的关键词来选择广告内容，然后通过标签来定位匹配的人，更远，而且不适合垂直平台，场景不对，不只是需要，也不麻烦，所以结果大大优化。
所以我认为内容和关键词是根据消费者的喜好和热点来选择的，因为这个逻辑其实是对DSP的套路进行逆向工程。既然你是收集用户信息来达到精准推荐，我会直接对应用户常用词，一个算法应该更优先匹配我。其次，这个与具体商品本身不对应的热词，与商品/服务有联系，吸引用户点击，就是一个反套路的关键词！比如你在网上卖丧的东西，在你的站上标注“网抑云”，会有人搜吗？大概不会。但是如果在站外使用这个关键词，因为是用户的高频词汇，所以会在DSP上体现出来。所以连接后场景对，情感对，算法等于为你服务——而不是算法抓取用户信息加标签推荐给你，你知道用户习惯匹配关键词，让平台把你推给客户。
虽然我用心解释了，但不知道有没有人能看懂。(笑)声明一下，这是一个基于观察的假设。没有庞大的实验场景，我很难证明这个假设是真的。对于那些尝试过实际操作的人来说，可能很清楚这样的数据是否会表现得更好，是闷声发大财，还是已经学得很好了。我不知道。