广告怎么推广更加有效(广告推广引流的15大秘诀)

   日期:2022-11-02     文章发布:文章发布    网络转载:生活号    
核心提示:广告效果是指企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和。人们本身对于广告时有排斥的,85%的广告没人看,不同的广告效果也不一样,只有了解了用...
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广告效果是指企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和。人们本身对于广告时有排斥的,85%的广告没人看,不同的广告效果也不一样,只有了解了用户特性和广告特征才可以让广告效果倍增。

一、85%的广告没人看

如何挤进那15%的成功广告中去,吸引了读者就是成功了一半,反过来讲,只有不到1/5的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

绰号比名字记忆率高8倍,断臂”“珊瑚虫”“范特西”,善用这些词汇,能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”,也是为了市场的推广效应。

二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍

看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说,标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西,好的标题能抓住人的眼球,愿意往下看,不过切记不用或少用标题档。

三、如果在标题里畅所欲言就浪费了80%的广告费

原因很简单,标题不是正文,标题要有标题的内容,抓住广告亮点,并建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去,比如:“百度一下比就知道”,但是并非一切都是这么教条,创意加吸引就行。

四、广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍

这是内容与空白的比例关系,也就是说,画面需要空出一半的空白位置来,才能达到原来效果的1.7倍注目率。其实如果所有广告都空出一半来,肯定都会被人看到的,不是因为内容,而是因为奇怪,但是这样空出一半来,就要经受考验了,客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的产品,越不值得这样做)。所以很难做到的平衡。

五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%

数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑,因此,在文字中夹杂阿拉伯数字,会增加文本的理解速度。按照中国国家文字标准,凡是能在文字中使用阿拉伯数字的,尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字,也是“数字说话原则”,方便速读。

六、彩色广告是黑白广告的5倍

彩色广告更能吸引注意,但是但是要注意创意并不是死的,如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马,是不是同样会吸引你的目光呢?所以并不是全部的广告都要使用彩色,差异才是最大的吸引力,而不是形式如何。

七、广告语8-12个字最易记忆

这就是我们常说的口号了,有时候口号和标题是一体的。要看是否便于记忆,还看押韵与否,能否突出品牌。“美特斯邦威,不走寻常路”、“特步,飞一般的感觉”都是很好的例子。

八、广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1

大家都很讨厌啰嗦,但是引人入胜的内文是不怕长的,在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着,广告给你的时间就更短!广告不必写文章!

九、看广告图象比看广告标题的人数多20%

你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!

图像:标题= 1.2 : 1

现在还有一些大厂商的广告偏重于图像,广告语很小,但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式,因为:不到一定的程度,你没有能力获得完美体现内容的画面。

十、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道

也就是说,如果同一版面中有七个广告,你应该是最先被看到的那个。再者,广告中的阐述要点也不能超过7个。集中做好一二个,做多错多。

十一、图画比语言的力量强16倍

一图胜千文,这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法,你会受益终生。

十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文

十三、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒,而前两秒注意力最强

眼耳鼻舌身意,是六觉,声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中,但很多迹象表明,不久的几年中,这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。

十四、看三角形比看正方形的人数多2倍

实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识,是视觉心理中的“寻边”现象。同理,一样的正方形,你把它旋转成菱形放置,吸引力也会大幅度提高。

十五、打破常规的表现广告注目率增倍

凡事意料之外,情理之中,有创意就是广告的特色,但是如果你弄得即不在意料之内,也不通情理,这个表现方式就很成问题。

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