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首先，涉及的企业
本案例研究主要涉及三家汽车公司——奔驰、比亚迪、别克。
二、材料来源
所有的资料都是边肖从网上找到的。经过大量的材料筛选，选择了以上三种情况。
三、案例记录
(1)奔驰Axor系列拖拉机展览会
首先，我们来看看本次奔驰Axor系列拖拉机展的需求。我认为有四点，即“吸引受众，做新闻，做广告，发展业务”。以上四个要求不难理解。
在这方面，已经采取了以下措施。
1、在展会上，开展新车试驾活动。
2.联系当地领导，寻求他们的支持和帮助。
3.展会前，对新产品做一定的市场调研和市场工作，扩大影响力。
4.通过媒体曝光奔驰对拖拉机型号的选择。
5.通过出版报纸、广播和散发传单来揭露展览活动。
6.安排五辆Axors在市区巡航。奔驰Axor重卡高大威武的形象与普通轿车形成鲜明对比。借助市区庞大的交通，营造效果。
(2)别克的品牌推广
1、广告
选择几个有代表性的广告进行讨论。
(1)“推球”
1998年12月，别克推出了名为“推球”的电视广告。广告内容是几百只手推着一个巨球前进，表达了别克“当代精神、当代汽车”的品质。别克的产品也获得了消费者的认可，当年投产利润6亿元。广告的目的已经从介绍产品转变为提升品牌价值，所以广告的重点也转变为宣扬一种前进的精神。
②“水滴”
1996年6月，推出了不含任何水分的“水滴”广告。这则具有艺术品味、对产品性能有吸引力的广告，立刻为别克带来了大量的买家。
(3)“静态和动态”
(4)“有空间，才有可能”
2.赞助奥运会
3.定期给老牌用户发别克车主杂志
4.展馆内设有标准手册，广告手册也可用于广告
5.试驾活动
(3)比亚迪的品牌组织
比亚迪汽车拥有完善的品牌组织架构和“品牌管理中心”，其中品牌经理管理广告部、销售部、公关推广部，销售部还设有售后服务部。首先确定了品牌的核心传播目标是品牌认知→品牌识别→品牌个性塑造→品牌联想→品牌忠诚。
四.案例的成功执行
奔驰-新车展吸引潜在客户，试驾的设置为客户提供体验的机会。
别克-手册和杂志提高了潜在客户和现有客户的品牌忠诚度
比亚迪——公关活动、直销、公共宣传、商业推广——在很多方面炮轰大众的眼睛。
动词 （verb的缩写）市场营销相关理论
(1)、忠诚营销
(2)事件营销
