小红书跨境电子商务的发展现状及前景研究
摘要：这些年来，我国消费者对海外商品的旺盛需求和跨境电子商务巨大市场潜力，跨境电子商务的发展势头迅猛，跨境电子商务已然成为了电子商务2.0时代的一个新兴消费模式，现如今它正以空前的发展速度推动着整个中国进出口贸易市场的发展。本文主要分析跨境电子商务零售进口业务的发展，并通过当下对热门跨境电子商务平台小红书进行研究，进而对整个跨境电子商务的发展及前景做出整体的分析，指出了目前跨境电子商务平台所存在的一些问题，并给出了相对合理的建议。71774
毕业论文关键词： 国际贸易；跨境电子商务；运作模式；小红书
on the Current and of Cross - border E – ——Take RED as an example
: Over the years, China's strong demand for goods and the huge market of cross-border e-, The of cross-border e- is growing rapidly, it has become a e- 2.0 era of a new model, now it is an pace of to promote the of China's import and export trade market. This paper mainly the of cross-border e- retail import , and through the current cross-border e- for Red , and then the entire cross-border e- and of the overall , e- for some of the , and gives a .
: trade；Cross-border e-；The mode of ；Red
目 录
引 言1
一、跨境电子商务概述2
（一） 跨境电子商务的概述2
（二） 跨境电子商务的起源3
1、 跨境电子商务平台的起源3
2、 跨境电子商务起源的国际背景3
（三） 跨境电子商务研究现状3
二、跨境电子商务的发展历程和现状分析5
（一） 跨境电子商务的发展阶段5
（二） 我国跨境电子商务的发展现状5
1、 从微观角度分析发展现状6
2、 从宏观角度分析发展现状8
三、跨境电子商务进口平台小红书的发展10
（一） 小红书的发展历程和现状10
1、 小红书发展历程10
2、 小红书发展现状11
（二） 小红书的运营模式12
1、 UGC社区模式13
2、 B2C自营模式16
四、跨境电子商务进口平台小红书面临的机遇和挑战19
（一） 小红书平台的机遇19
（二） 小红书平台面临的挑战19
1、 产品同质化程度不断加深20
2、 政府新型税改政策的出台20
3、 跨境电商人才的流失20
4、 跨境运输周期较长等不确定因素20
五、跨境电子商务发展存在的问题及建议 小红书跨境电子商务的发展现状及前景研究:
22
（一） 跨境电子商务发展中存在的问题22
1、 政策问题22
2、 法律法规问题22
3、 消费者权益保护问题23
4、 跨境电商缺少人才问题23
（二） 对存在问题提出的解决建议23
1、 政策法规方向23
2、 构建优质的供应链24
3、 深入研究消费者的需求24
4、 加强人才培养24
六、跨境电子商务行业未来发展前景25
（一） 在进出口贸易中占据更重要的地位25
（二） 进口业务的比重持续提升25
七、结论27
致 谢28
参考文献29
引 言
这些年来，我们国家传统的对外贸易增长速度缓慢乏力，在这样的背景下，与此相反的是电子商务运营模式分析，跨境电子商务的发展始终处于一个高速发展的局面，而且这样的发展热度也是趋于稳步增长的状态，成为了中国对外贸易重要的一部分。文献综述
随着消费者消费需求和消费观念的改变和升级，以及通过互联网对海外品牌的认知度的不断提高，国内的商品已满足不了国内消费者的需求了。另外，部分消费者对国外商品的信任度更高，觉得国外的商品更安全可靠，加之互联网的快速发展，国际间的物流也变得更加的方便了，为了可以买到更好品质、更多种类和更实惠的价格的商品，国内消费者们都开始转向跨境电子商务平台购买海外商品。消费者对海外商品的旺盛需求和巨大的市场潜力，使得跨境电子商务进口平台进入了高速发展通道。这几年，不仅有各种新兴跨境电商企业加入，还吸引了大批企业纷纷斥巨资投入跨境电子商务进口板块，强力发展进口商品业务，快速抢占市场。国内电商如天猫国际、京东全球购hao123，门户网站如网易考拉海购，国外电商如亚马逊、e-Bay，甚至连物流企业如顺丰快递旗下的顺丰海淘等都开始加入跨境电子商务进口平台市场的争夺。进口跨境电商市场在这种局势下，竞争日趋激烈。
预计在未来，海外商品对消费者的吸引力将越来越大，需求将会进一步上升电子商务运营模式分析，在这种情况下，我国跨境电子商务将保持稳定增长。然而，在我国跨境电子商务高速发展的同时，依然存在着许多问题，严重影响了其健康和可持续发展。在这个基础上，本文首先对我国跨境电子商务发展的现状进行分析；然后，通过对当下热门的跨境电子商务平台小红书进行分析；最后，深入研究中国在发展跨境电子商务进程中所存在的问题，并提出相应的建议，以促进跨境电子商务健康、持续发展的优化路径。
一、跨境电子商务概述
本章节将对跨境电子商务从宏观和微观两方面进行理论概述，并介绍跨境电子商务平台的起源和国际背景。
（一） 跨境电子商务的概述
一般意义上的跨境电子商务，是一种新型的贸易方式，通常都是几个国家或者地区间的交易主体(个人或企业)，以网络或者其他信息平台作为一个平台来完成交易，比起传统的国际贸易，具有有网络化、电子化等特点。 小红书跨境电子商务的发展现状及前景研究(2):
跨境电子商务的定义拆分成广义，以及狭义两部分，如图1.1，可以直观的看到。
广义上，我们可以把跨境电子商务看做是对外贸易的电子商务，通俗点来讲，也就是两个国家之间的买卖双方（企业或者商家），把互联网当作平台，将传统的国际贸易中商品样品的展示、沟通和成交等环节电子信息化，实现在互联网平台上完成贸易环节中双方之间的信息资源互通、互动，然后，借助跨国物流如DHL等，由卖方将物品送给买方的新型交易模式。
而从狭义上，我们可以把跨境电子商务看做这两年来发展的越来越快的跨境零售行业。而跨境零售指的是，处于两个国家的卖家买家，用互联网当做平台，完成一笔交易，在交易后先支付，再通过跨国的物流公司用快递或者邮件等方式，由卖家把东西运给买家。论文网
本文中提及的跨境电子商务为狭义上的，本人将对国内跨境电商的发展现状以及未来的趋势进行一系列的分析。
跨境电子商务概念界定
（二） 跨境电子商务的起源
1、 跨境电子商务平台的起源
在过去的十二年中，跨境电商从无到有，从有到多，改变了我们中绝大多数人的消费模式。最早期的跨境贸易，毋庸置疑是以海外留学生为主、以学生亲友为客户群，也就是我们俗称的C2C模式，其中的代表就是淘宝的全球购业务。伴随着代购活动的飞速发展，客户群进一步扩大，代购费用也有所提高，出于昂贵的代购费用以及假货市场的猖獗，国内的一部分顾客开始尝试使用海淘，这是一种在海外网站上下单支付，运用国际快递寄回国内的模式。但这种方式风险较大，国际快递的不定性、支付的困难等都阻碍了消费者的脚步。
随着国内消费者跨境购物欲望日益上涨，跨境电子商务平台出现在大家的生活中，并随政策的支持快速发展，开始成为了跨境贸易的重要组成部分。
2、 跨境电子商务起源的国际背景
跨境电子商务作为新的交易环境和交易方式，正从区域经济模式转向全球化交易的服务。而贸易环境的巨大变化，更推动了跨境电子商务的发展。首先，生产以及供应链的管理和应用，使全球的采购习惯发生了变化；其次，是消费者的消费习惯改变，新一代消费者是伴随信息技术成长的新一代消费者，他们已经成为了市场的主力军。跨境电子商务的兴起并不偶然，而是在这个特殊背景下，天时地利人和三者的共同作用。
（三） 跨境电子商务研究现状
二、跨境电子商务的发展历程和现状分析
本章节将通过各类数据，运用柱状图、折线图和表格等各类图表对跨境电子商务的发展进行分析。
（一） 跨境电子商务的发展阶段
我国跨境电子商务进口平台的发展，可以分为以下三个阶段。
探索期：2007年以前
随着中国在海外留学生群体的壮大，以海外留学生为代表的第一批代购悄然兴起。早在2007年，淘宝就已经上线了“全球购”代购板块，当时的在全球购板块上的主要商户是中小型代购商，他们的产品质量参差不齐小红书跨境电子商务的发展现状及前景研究，无法保证正品。另外，由于当时物流速度缓慢、清关障碍、售后服务不完善等问题，让消费者的消费体验不佳。由于这些原因，全球购没有发展起来，当时的跨境贸易行业也发展得不温不火。来*自-优=尔,论:文+网
启动期：2008年-2013年
2008年，当时在中国爆发“三鹿奶粉”事件，国产奶粉的不合格，导致了国内的消费者对国内的产品不再信任，从而转投购买国外进口产品。由于这个原因，代购和境内外物流转运行业快速地发展起来了，海淘品类也不仅仅局限于母婴产品，扩充到了服饰、鞋帽、保健品和数码类产品。并且在2012年至2013年期间，跨境电子商务试点城市全面启动。 小红书跨境电子商务的发展现状及前景研究(3):
发展期：2014年-2017年 2014年7月份开始，海关总署接连发布各项文件，颁布了一系列对跨境电商有利的政策，至此，确立了跨境进口电商的合法地位，从这个
发展期：2014年-2017年
2014年7月份开始，海关总署接连发布各项文件，颁布了一系列对跨境电商有利的政策，至此，确立了跨境进口电商的“合法地位”，从这个时期开始，中国跨境进口电商进入高速发展通道，不仅很多新兴跨境电商企业加入，还吸引了大批企业纷纷开启跨境电子商务进口板块，强力引进进口业务的发展，国内各大物流公司亦开通国际物流业务。
小红书跨境电子商务的发展现状及前景研究(4):
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